萨克斯第五大道联手亚马逊收购尼曼百货,打造奢侈品巨头

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在奢侈品百货市场掀起了一场新的风暴。7月5日,萨克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)母公司HBC宣布以26.5亿美元收购尼曼百货(Neiman Marcus),这将促成一个名为Saks Global的新奢侈品集团的诞生。此次收购也得到了电商巨头亚马逊的支持,标志着这家科技公司对奢侈品零售领域的进一步渗透。

HBC首席执行官理查德·贝克在新闻稿中表示:“我们很高兴迈出这一步,将Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和Bergdorf Goodman这些标志性的奢侈品牌整合在一起。”此次合并将使两家公司在与奢侈品牌谈判降低成本方面拥有更大的筹码。Saks拥有39家门店,而2020年申请破产的Neiman Marcus拥有36家门店,此外还拥有高端百货公司Bergdorf Goodman。

合并后的战略布局

此次合并不仅仅是两家公司的业务整合,更包括领导层的调整。现任Saks.com首席执行官Marc Metrick将出任Saks Global业务的首席执行官,现任HBC Properties and Investments首席执行官Ian Putnam将成为Saks Global房地产和投资业务的首席执行官。两人都将向贝克汇报工作,贝克将担任Saks Global的执行董事长。

合并后的Saks Global将专注于奢侈品零售,而HBC的加拿大业务(包括哈德逊湾百货公司和全国20亿美元的房地产)将独立运营。新闻稿指出,这种安排将使两家公司在各自的市场中更好地服务客户并支持未来增长。

应对行业变革

此次合并正值百货商店行业面临巨大变革之际。路易威登母公司LVMH等奢侈品牌通过直接面向消费者的销售策略,逐渐削弱了百货公司的传统优势。Saks和Neiman Marcus的合并旨在通过整合资源、提升谈判能力,重新夺回部分市场控制权。

GlobalData Retail分析师尼尔·桑德斯指出:“作为一家规模较大的实体,与品牌的谈判能力会有所增强,但即使是合并后的连锁店,也无法与全球奢侈品集团的实力相匹敌。”他还提到,亚马逊的加入将为新集团提供物流和电子商务方面的优势,有助于吸引更多年轻购物者。

面临的挑战和监管审查

然而,此次合并也可能面临监管审查。美国联邦贸易委员会(FTC)此前已起诉阻止Tapestry与Capri的合并,称此举会损害市场竞争。FTC表示:“拟议的合并可能会剥夺数百万美国消费者从竞争中获得的利益,包括价格、折扣和促销、创新、设计、营销和广告方面的竞争。”

亚马逊的角色和未来展望

新闻稿称,亚马逊将在此次合并中扮演重要角色,投资并与Saks Global合作,推动创新。亚马逊一直在努力扩展其实体零售业务,尽管其在加利福尼亚和俄亥俄州的Amazon Style服装店关闭,但其对奢侈品市场的兴趣依然浓厚。

桑德斯补充道,亚马逊的参与不仅为新集团提供了强大的电子商务平台,还可以简化物流,提高远程购物体验。这将使Saks和Neiman Marcus在吸引年轻消费者方面占据优势。