2021欧洲品牌价值100强榜单

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英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布《2021欧洲品牌价值500强》榜单(Europe 500 2021),品牌总价值达到17591亿欧元。前十名中有七家是德国品牌。

按国家划分,65个德国品牌总价值4368亿欧元,占比24.8%。91个法国品牌总价值3536亿欧元,占比20.1%。101个英国品牌总价值2941亿欧元,占比16.7%。40个意大利品牌总价值1186亿欧元,占比6.7%。38个瑞士品牌总价值1126亿欧元,占比6.4%。27个荷兰品牌总价值1096亿欧元,占比6.2%。31个西班牙品牌总价值846亿欧元,占比4.8%。24个瑞典品牌总价值817亿欧元,占比4.6%。

按行业划分,27个汽车品牌总价值2377亿欧元,占比13.5%。53个银行品牌总价值1818亿欧元,占比10.3%。49个零售品牌总价值1658亿欧元,占比9.4%。32个电信品牌总价值1592亿欧元,占比9.0%。39个服饰品牌总价值1550,占比8.8%。32个保险品牌总价值1147亿欧元,占比6.5%。20个石油和燃气品牌总价值1139亿欧元,占比6.5%。38个工程和建筑品牌总价值981亿欧元,占比5.6%。

Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入,以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

2021欧洲品牌价值前10强

排名 品牌 行业 总部所在地 品牌价值/年增长率

1、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车 495.70亿欧元/-15.6%

2、德国电信(Deutsche Telekom) 德国 电信 435.10亿欧元/+20.6%

3、大众(Volkswagen) 德国 汽车 400.31亿欧元/-1.3%

4、壳牌(Shell) 荷兰 石油和燃气 358.90亿欧元/-16.4%

5、宝马(BMW) 德国 汽车 344.35亿欧元/-5.8%

6、保时捷(Porsche) 德国 汽车 292.23亿欧元/-4.6%

7、英国石油(BP) 英国 石油和燃气 181.91亿欧元/-13.4%

8、西门子(Siemens) 德国 工程和建筑 175.77亿欧元/-2.9%

9、安永(EY) 英国 商业服务 172.72亿欧元/-19.3%

10、安联(Allianz) 德国 保险 172.01亿欧元/-23.3%

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