曾是千禧一代热衷的冲浪和滑板风格代表品牌，Quiksilver、Billabong和Volcom最近宣布，将永久关闭其在美国的所有门店。随着其母公司Liberated Brands申请破产，超过100家门店将在接下来的几周内关闭。
Liberated Brands在声明中表示，尽管过去一年公司全力推进这些标志性品牌的转型，但在全球经济波动、消费者支出变化、生活成本上升和通货膨胀压力的影响下，依然未能扭转困境。“利率急剧上升、持续的通货膨胀、供应链延迟等因素使我们的成本和收入承受了巨大压力，此外，快时尚品牌的竞争也让消费者能够以更低的价格、快速且方便地购买到低质量的服装。”Liberated的首席执行官Todd Hymel表示。
然而，尽管这些品牌的零售店即将关闭，Quiksilver、Billabong和Volcom本身并不会消失。品牌的母公司Authentic Brands Group表示，已将这些品牌的授权转交给另一家运营商，继续生产相关服装。Authentic在给CNN的声明中指出，这些门店“过度膨胀”，且许多门店位置“陈旧且表现不佳”，因此将这些品牌转向更具敏捷性和韧性的零售方式——如专卖店、百货商场以及线上销售。
此次门店关闭潮反映了零售行业整体的困境。今年，包括Kohl’s和Macy’s在内的多个零售商也已宣布关店。据Coresight Research预测，2025年美国将有超过15,000家零售店关门，数量是去年关店数的两倍以上。
这一系列关店的背后，既有快时尚品牌的快速扩张，也有传统零售商未能及时适应消费趋势和技术变革的挑战。对于Quiksilver、Billabong和Volcom的忠实粉丝来说，尽管品牌将不再依赖实体零售店，但这些曾经的潮流代表仍将继续在其他渠道与消费者见面。
