玩具反斗城正在展示人工智能在电影制作领域的巨大潜力。该零售玩具品牌本周在法国 2024 年戛纳国际创意节上首播了一部几乎完全使用 OpenAI 的新文本转视频工具制作的短片宣传片。
这段时长 66 秒的宣传片讲述了玩具反斗城的年轻创始人查尔斯·拉扎勒斯的故事。他梦想着借助该品牌吉祥物长颈鹿杰弗里的帮助来改造玩具店。宣传片由玩具反斗城的娱乐工作室与创意机构 Native Foreign 合作制作，后者率先使用了 OpenAI 的 Sora 工具。这是 Sora 首次被用于制作电影，标志着玩具反斗城成为首个使用该技术推出电影的品牌。
AI 制作电影的前景
Sora 是 OpenAI 今年 2 月推出的人工智能模型，能够通过快速文本提示创建逼真且富有想象力的视频。该工具能够生成长达 60 秒的视频，并可以提供包含多个角色、特定类型的动作和详细背景细节的场景。这一创新技术被认为可能会颠覆数字娱乐市场。
玩具反斗城的创意工作室首席营销官金·米勒表示，这个概念是在她参加一个品牌故事小组后诞生的，她希望在下一个项目中做一些“有趣”和“不同”的事情。Native Foreign 成为 Sora 的早期测试者后，首席创意官 Nik Kleverov 提出了联手的提议。米勒指出，整个过程还需要大量的直觉检查和人工参与，尽管很多镜头是通过文字创建的，但有些镜头比其他镜头制作得更快，有些则需要反复制作。
实践中的挑战与学习
米勒强调，理解技术的最好方式是实际体验它，而不是仅仅听从别人的建议。她在与玛莎·斯图尔特共事时是 Facebook Live 的早期使用者，并将这种实践经验应用到了 AI 技术的使用上。米勒表示，这次 AI 制作广告的过程是一个教育过程，需要大量的学习和反复思考。
玩具反斗城目前正在为该促销活动探索广告机会，并计划在每家梅西百货推广玩具反斗城，可能很快就会推出节日版玩具反斗城。
未来展望
尽管 OpenAI 尚未宣布 Sora 的正式发布日期，但有传言称它可能会在今年夏天晚些时候推出。这一技术的推出将标志着人工智能在电影制作和数字娱乐领域的一个重要里程碑，为品牌营销和创意产业带来新的可能性。
