苹果于2025财年第三财季交出亮眼成绩单：总营收达到940亿美元，同比增长10%，创下自2021年以来最快增速。iPhone业务表现尤为突出，营收攀升至445.8亿美元（年增13–13.5%），远高于大多数分析师的预期。中国市场也出现回暖，营收回升约4%至153.7亿美元，其中包括内地、香港和台湾市场的表现。
这份数据无疑振奋了华尔街，苹果股价在盘后交易中上涨约2–3%，但仍远落后于因AI热潮带动而涨势惊人的微软、Meta等科技巨头。
然而好景不长，CEO Tim Cook在财报电话会上警告，即将到来的季度中，苹果可能面临高达11亿美元的关税成本，相较上一财季的8亿美元已有明显上涨。这主要由于美国政府对来自印度等地的产品加征关税，尽管苹果已将大部分面向美国市场的iPhone生产转移至印度，并将部分Mac、iPad与Apple Watch产地调整至越南。
Cook强调，这些额外成本虽暂未传导至消费者，但未来产品售价或将面临挑战：“大部分在美国销售的iPhone已来自印度制造”，公司也在逐步重塑供应链以应对变局。
除贸易摩擦，苹果在人工智能领域明显落后。虽然公司宣称正在“显著加大AI投资”，并提高研发投入（当季研发支出达88亿美元，同比增长约8亿美元），但 Siri 智能助手重大升级仍推迟，分析师警告苹果若不能尽快在AI技术和应用上实现突破，品牌领先优势或将被侵蚀。
Cook则回应称，苹果始终会把先进技术做得易用，并表示对AI相关并购持开放态度，但具体成果需时间检验。
展望未来，尽管苹果财报揭示其品牌力量与产品表现仍具韧性，但投资者显然更关注其如何处理不断上升的关税负担与被视为滞后的AI战略。在全球供应链与技术竞争不断演进的背景下，苹果下一季的表现将成为真实检验这家市值巨头能否继续引领潮流的关键。
